AS CONTRIBUIÇÕES DO EVENTO MOUNTAIN DO PRAIA DO ROSA PARA O FORTALECIMENTO DA MARCA DA PRAIA DO ROSA – IMBITUBA/SC

  • Fabiana Besen Santos IFSC
  • Eni Maria Ranzan
  • Richard Perassi Luiz de Sousa

Resumo

Os lugares pensados como marcas remetem para o posicionamento de países, cidades ou destinos e suas respectivas estratégias de valorização. Estas marcas de lugar podem ser construídas de maneira orgânica ou por meio de planejamento estratégico alusivo. Este artigo tem como objetivo apresentar o papel do evento esportivo Mountain Do Praia do Rosa no fortalecimento da marca do local Praia do Rosa –Imbituba/SC, a partir dos impactos que a realização do evento proporciona para o lugar. Caracterizada como estudo de caso, a coleta de dados desta pesquisa foi composta por questionário junto a 850 atletas participantes do evento, questionário com 32 empreendimentos turísticos no segmento de hospedagem e alimentação, bem como entrevista com gestores de quatro empresas do setor turístico e o gestor da empresa organizadora do evento. O turismo tem contribuído para o desenvolvimento econômico e social da Praia do Rosa e os indicadores em diversos segmentos da cadeia produtiva demonstram o impacto positivo do Mountain Do na economia da localidade. Como único evento grande porte que ocorre na baixa temporada, a movimentação dos visitantes lota os estabelecimentos reforçando a economia da região e gerando ocupações funcionais temporárias. Além dos benefícios financeiros e sociais para a cidade, a realização do evento esportivo associa a Praia do Rosa com a prática de atividades saudáveis. Esta composição da identidade da marca do local e a respectiva imagem percebida caracterizam e fortalecem a marca ‘Praia do Rosa’.

Publicado
2018-09-22
Como Citar
SANTOS, Fabiana Besen; RANZAN, Eni Maria; DE SOUSA, Richard Perassi Luiz. AS CONTRIBUIÇÕES DO EVENTO MOUNTAIN DO PRAIA DO ROSA PARA O FORTALECIMENTO DA MARCA DA PRAIA DO ROSA – IMBITUBA/SC. Congresso Internacional de Conhecimento e Inovação – Ciki, [S.l.], v. 1, n. 1, sep. 2018. ISSN 2318-5376. Disponível em: <http://proceeding.ciki.ufsc.br/index.php/ciki/article/view/607>. Acesso em: 13 dec. 2019.