MARKETING DO CONHECIMENTO: UM ARCABOUÇO TEÓRICO CONCEITUAL
DOI:
https://doi.org/10.48090/ciki.v1i1.1233Palavras-chave:
marketing do conhecimento, revisão da literatura, conceitualizaçãoResumo
Diversas mudanças que ocorrem no estudo de marketing têm sido propostas, por muitos estudiosos da área, como um novo paradigma. Já, o conhecimento se tornou o objeto direto ou indireto da economia de troca, mas, apesar disso, estudos teóricos e empíricos sobre essa economia, ou que abordam diretamente este tema ainda são extremamente escassos. Este artigo investiga a questão do “marketing do conhecimento”, que é cada vez mais importante na atualidade. O objetivo é conduzir um exame crítico dos estudos atuais para evidenciar e discutir as referências básicas que podem conceber um ponto de partida na formatação de um constructo para o “marketing do conhecimento”.
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