UNO MAPEO GRÁFICO-DIGITAL DE LA PRODUCCIÓN ACADÉMICA SOBRE BRANDING Y COCREACIÓN PARA EL ENTORNO METAVERSO
DOI:
https://doi.org/10.48090/ciki.v%25vi%25i.1446Palabras clave:
Investigación Bibliométrica, Comunicación de Marca, Interactividad, Comunidad DigitalResumen
A popularização dos recursos digitais e comunicação online consolidou o protagonismo social dos consumidores. Gestores enfrentam dificuldades em destacar suas ofertas. A disputa entre organizações tornou-se simbólica, exercitada na comunicação interativa de marca. No Marketing e Branding, investe-se em comunidades de cocriação com consumidores que influenciam a cultura das marcas. A importância da comunicação coparticipativa e cocriativa é confirmada por uma pesquisa bibliométrica. O programa VOSviewer foi usado para a coleta e visualização de dados. Além disso, no background deste estudo, considerando-se o atual estágio da rede WEB 3.0, há a indicação do ambiente interativo online da plataforma digital Metaverso como campo privilegiado de composição coparticipativas e cocriativas de marca.
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