ARQUETIPOS DE MARCA Y COMUNICACIÓN EN LA CULTURA DIGITAL: UNA REVISIÓN INTEGRATIVA
Palabras clave:
Arquetipos, Comunicación de marca, Cultura digital, InnovaciónResumen
El objetivo de este artículo pretende identificar cómo se da la relación entre arquetipos en la comunicación de marca para ampliar el conocimiento como estímulo a la innovación en el contexto de la cultura digital. La metodología es una revisión integradora con enfoque cualitativo que propone un análisis en profundidad del papel de los arquetipos en la comunicación de marca, explorando cómo este enfoque puede ser estratégico para difundir conocimientos y estimular la innovación, trayendo beneficios. Se investiga la aplicación de arquetipos en diversas plataformas de comunicación de marca, analizando perspectivas y estrategias asociadas. Como principales resultados se presenta una tabla descriptiva con las definiciones, beneficios identificados y principales resultados encontrados en los estudios. Por lo tanto, ofrece una visión profunda para investigadores, especialistas en marketing y estrategias que buscan optimizar el uso de arquetipos como herramienta impulsora para catalizar la innovación y la transmisión efectiva de conocimientos en el contexto de la cultura digital.
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