A INFLUÊNCIA DO CAPITAL ESTRUTURAL NO PROCESSO CRIATIVO NO SETOR DE DESIGN DE JOIAS
Palabras clave:
Capital Estrutural; Criatividade; Design de Joias.Resumen
Este trabalho tem como objetivo analisar se o capital estrutural (CE) influencia a criatividade nas organizações que desenvolvem design de joias. O capital estrutural compreende a estrutura interna, tecnologias e cultura da organização, enquanto que a criatividade está relacionada com a etapa de ideação do produto, essencial para o design de joias. Este estudo de casos múltiplos com caráter exploratório foi realizado por meio de abordagem qualitativa. A pesquisa coletou dados com 15 empresas que desenvolvem design de joias na região Sul e Sudeste do Brasil. Os resultados da pesquisa mostraram a forte influência do capital estrutural no processo criativo do design de joias. Considerando que o ambiente apresenta características que expressam a personalidade e a forma de atuação dos designers, é possível afirmar que esse ambiente, em alguns casos, pode inibir a expressão do profissional.
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