POSICIONAMIENTO DE MARCA HOY: UN ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA FAST FASHION ANTE LA CONCIENCIA DE LOS CONSUMIDORES SOBRE LAS DEMANDAS SOCIALES Y AMBIENTALES
Palabras clave:
discurso de marca, medios de comunicación, sostenibilidad, economía de los medios de comunicaciónResumen
El exceso de consumo está trayendo serios riesgos para la salud del medioambiente. Entre las industrias más contaminantes se encuentra la industria de la moda, especialmente el fast fashion. Por otro lado, las nuevas generaciones de consumidores (como la Generación Z) se caracterizan por el compromiso y el activismo, con grandes grupos de movilización por temas sociales y ambientales. Por lo tanto, las marcas de moda rápida necesitan y buscan reposicionar su modo de operar. Este trabajo analiza cómo las marcas de moda rápida deben presentarse ante consumidores conscientes de las demandas sociales y medioambientales actuales. A través de la descripción y análisis de dos casos en la industria de la moda, se concluye que factores como la economía circular y la sustentabilidad deben estar claros en las acciones y desempeño de estas empresas.
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