POSICIONAMENTO DE MARCAS NA ATUALIDADE: UMA ANÁLISE DA INDÚSTRIA FAST FASHION DIANTE DE CONSUMIDORES CONSCIENTES DAS DEMANDAS SOCIAIS E AMBIENTAIS
Palavras-chave:
discurso da marca, mídia, sustentabilidade, economia da mídiaResumo
O excesso de consumo vem trazendo sérios riscos à saúde do meio-ambiente. Dentre as indústrias mais poluidoras, encontra-se a indústria da moda, especialmente a fast fashion. Em contrapartida, as novas gerações de consumidores (como os da Geração Z) têm por característica o engajamento e o ativismo, com grande mobilização em grupo para assuntos sociais e ambientais. Assim, as marcas de fast fashion precisam e estão buscando um reposicionamento em seu modo de atuação. Este trabalho analisa como as marcas fast fashion devem se apresentar diante de consumidores conscientes das atuais demandas sociais e ambientais. Através da descrição e análise de dois cases da indústria da moda, chega-se à conclusão de que fatores como a economia circular e a sustentabilidade devem estar claros nas ações e atuação dessas empresas.
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